KI
Heutzutage ist Künstliche Intelligenz (KI) fast nicht mehr aus dem Alltag wegzudenken. Sie optimiert Prozesse in zahlreichen Branchen, von der Medizin über die Finanzwelt bis hin zur Kreativwirtschaft. Besonders in der Werbe- und Filmbranche gewinnt generative KI zunehmend an Bedeutung, da sie die Erstellung von Inhalten wie Texten, Bildern, Musik und Videos revolutioniert. Diese technologischen Entwicklungen werfen jedoch Fragen auf: Wie verändert sich der kreative Prozess durch den Einsatz von KI? Welche Chancen und Herausforderungen ergeben sich für Werbeagenturen?
In meiner Bachelorarbeit untersuche ich den Einfluss generativer Künstlicher Intelligenz auf die Produktion von Werbespots in deutschsprachigen Schweizer Werbeagenturen. Dabei analysiere ich, welche KI-Tools bereits genutzt werden, welche Chancen und Herausforderungen sich ergeben und wie sich kreative Prozesse dadurch verändern. Zur Untersuchung setze ich eine quantitative Umfrage unter Fachkräften der Branche ein. Zudem produziere ich einen eigenen Werbespot für die Marke Saucony, in dem klassische Filmtechniken mit generativer KI kombiniert werden. Ziel ist es, praxisnahe Erkenntnisse über den Einsatz dieser Technologie in der Werbefilmproduktion zu gewinnen.
Februar – August 2025
Die beiden Videos habe ich mithilfe von KI erstellt.
Frau: Ich habe diesen Blumen-Flip-Effekt mit der KI von Adobe Photoshop erstellt. Das Programm bietet eine Funktion, mit der man ein Objekt oder einen Bereich im Bild mit dem Lasso-Werkzeug auswählen und dann mithilfe von KI-Prompts neue Objekte oder Ideen innerhalb der Auswahl generieren lassen kann.
Die Herausforderung: Es handelte sich nicht nur um ein einzelnes Bild, sondern um ein ganzes Video! Das bedeutete, dass ich alle 128+ Frames einzeln exportieren und bearbeiten musste. Jeder Frame wurde individuell editiert, was eine Menge Zeit und Kreativität bei den Prompts erforderte.
K: Hier habe ich mit Adobe Firefly experimentiert, was alles aus einem Buchstaben herauszuholen ist.
Ich bin unglaublich zufrieden mit beiden Ergebnissen und finde, dass diese KI-Ära eine spannende Chance für Kreative ist, zu experimentieren und richtig coole Sachen zu erschaffen!